Правила гри на ринку тракторів в Росії

Переглядів: 2389

Створити в Росії стійку, конкурентоспроможну, структурно збалансовану промисловість, здатну до самостійного розвитку за допомогою інтеграції в світову технологічну середу і розробки сучасних промислових технологій, націлену на створення нових ринків інноваційної продукції.

Ця теза відноситься до програми розвитку сільськогосподарського машинобудування, однією з 17 програм розвитку галузей російської промисловості.

Сьогодні в Росії створюється повноцінна інфраструктура інноваційних підприємств найбільших трансконтинентальних корпорацій, підвищується конкурентоспроможність вітчизняних підприємств шляхом модернізації технологічної бази, випуску інноваційних продуктів, збільшення обсягу виробництва. Це безсумнівно приведе до забезпечення якісної і сучасної сільгосптехнікою вітчизняного аграрного ринку, а так само відкриттю нових та поверненню раннє втрачених ринків збуту сільгосптехніки виробленої в Російській Федерації, про що свідчать амбітні плани корпорацій, які по праву вважаються світовими лідерами галузі.

Прагматичний підхід уряду Росії, створив унікальні умови на ринку сільгосптехніки для конкуренції між світовими лідерами сільгоспмашинобудування за головний приз - отримання прибутку на одному з найбільших і перспективних ринків планети. Західні виробники, які мають у своєму арсеналі передові технології і величезний досвід в організації виробництв у всіх регіонах світу понесуть значні витрати на організацію виробництв, створення сервісних інфраструктур, що б покрити максимальну кількість регіонів Росії, задовольняючись при цьому виправданим рівнем рентабельності.

Завдяки великим інвестиціям трансконтинентальних компаній в Росії створюються нові робочі місця, підвищується кваліфікація кадрів, що в цілому справляє великий вплив на розвиток вітчизняного сільгоспмашинобудування та його успішну інтеграцію у світову технологічну середу. При цьому виробники з СНД і Росії зможуть залишитися на російському ринку сільгосптехніки тільки за умови технологічного переозброєння та впровадження новітніх систем управління якістю на виробництвах, розробки інноваційних продуктів, побудови сучасних дистриб'юторських мереж та сервісних центрів відповідають вимогам світового рівня.

Розглянемо російський ринок тракторів за підсумками трьох кварталів 2012 року в порівнянні з аналогічним періодом 2011 року для аналізу тренду на ринку.

На тлі зростання ринку тракторів за підсумками трьох кварталів 2012 року з відношенню до аналогічного періоду 2011 року спостерігаються три головні тенденції:

  • суттєве збільшення частки ринку тракторів вироблених в Росії західними трансконтинентальними корпораціями, при збереженні рівня імпорту нових тракторів;
  • зменшення імпорту вживаних тракторів;
  • зменшення частки ринку МТЗ, за рахунок скорочення обсягу виробництва тракторів в Росії при збільшення імпорту тракторів донного бренду з Білорусії.

Ринок тракторів в Росії величезний. У довгостроковій перспективі на ринку знайдеться місце як для самих передових, високотехнологічних машин, які мають відповідну ціну, так і для більш доступних, недорогих машин середньої якості. Сельхозмашіностроітелі того й іншого сегмента мають можливість в умовах жорсткої конкуренції запропонувати аграріям оптимальне рішення по виконанню виробничих завдань і зменшенню собівартості сільгосппродукції, що в підсумку визначить лідерів ринку. Сьогодні головним індикатором на російському ринку сільгосптехніки стають дані з обсягу виробництва і відвантажень. Саме в цій сфері розгорнулася основна боротьба за частку ринку.

У 2012 році, серед підприємств російського сільгоспмашинобудування виділилася група виробників, які випускають свою продукцію під брендами: МТЗ, Версітайл, Джон Дір, Клаас, Кейс, Нью Холланд (СіЕнЕйч), Петербурзький тракторний З-д, Терріон, Дойц Фар.

Показники вище зазначених виробників говорять самі за себе (таблиця у вкладенні):


Кожен виробник з групи лідерів має свої переваги перед конкурентами, свого покупця серед російських сільгоспвиробників, що збільшує шанси для утримання або збільшення власної частки російського ринку. Наприклад виробники з СНД мають сильні позиції в сегменті тракторів від 80-ти до 120-ти к.с., унаслідок кращого співвідношення ціна / якість. У сегменті енергонасичених тракторів з кожним роком стають популярнішими машини вироблені під брендами західних виробників. Цей сегмент вважається найперспективнішим оскільки в усьому світі спостерігається тренд до експлуатації широкозахватной і потужної техніки, що дає можливість аграріям здешевити собівартість продукції. У найближчі роки ми зможемо спостерігати як представники заводів Ростсільмаш, МТЗ, Агротехмаш, Петербурзький тракторний завод, будуть вести агресивну політику продажів, що б потіснити фуллайнеров в цьому сегменті, просуваючи свою продукцію, в розробки якої впродовж декількох років інвестувалися кошти. Останні зі свого боку зроблять все необхідне для того, що б залишити за собою більшу частину ринку в сегменті енергонасичених тракторів і потіснити виробників з СНД у сегменті тракторів від 80-ти до 120-ти к.с. За збільшення власної частки у цьому сегменті зможуть поборотися трансконтінетальние корпорації Джон Дір і СіЕнЕйч (Кейс, Ньюхолланд) та інші.

Як було зазначено вище успіх кожного з виробників тракторів у довгостроковій перспективі залежатиме від інвестицій у виробничу базу, впровадження новітніх технологій та систем управління якістю, розробки інноваційних продуктів, побудови сучасних дистриб'юторських мереж та сервісних центрів відповідають вимогам світового рівня. Для підтримки вітчизняного виробника сільгосптехніки розроблена постанова про правила надання субсидій, яка набула чинності 1 січня 2013 року. З федерального бюджету російським сельхозмашіностроітелям будуть надаватися субсидії за рахунок відшкодування частини виробничих витрат і продажу сільгосптехніки в розмірі 15% від її ціни. Міністерство сільського господарства Росії щорічно буде здійснювати контроль підприємств, які скористалися субсидією, щодо ефективності використання цих коштів, а саме досягнення результатів у зростанні обсягу інвестицій в основне виробництво, збільшення обсягу фінансування на розробку і освоєння випуску нових моделей сільгосптехніки.

Це дасть можливість задовольнити потреби головного гравця на ринку - російського сільгоспвиробника, який сам визначить в умовах жорсткої конкуренції надійного партнера по вирішенню виробничих завдань і здешевленню собівартості сільгосппродукції.